Gâteaux, chocolats… Les plaisirs sucrés en tête des marques préférées des Français


Les biscuits St Michel trônent en tête du classement, devant les chocolats Lindt et les condiments Amora.

Les Français aiment manger. Et pas forcément les produits les plus sains. C’est ce qui ressort de l’Observatoire 2022 du label Marque Préférée des Français, dévoilé jeudi lors d’un événement organisé par l’Union des Marques. Il «confirme la domination des marques alimentaires dans le Top 30 avec une prépondérance des marques liées aux plaisirs sucrés et salés», indiquent dans un communiqué publié lundi les auteurs de l’Observatoire, qui ont sondé 4900 Français sur 1300 marques.

C’est bien simple, dans le top 30 des marques avec le plus fort taux d’approbation, 26 sont des marques alimentaires. Avec en numéro un les biscuits St Michel, devant les chocolats Lindt et les condiments Amora. Les yaourts et desserts La Laitière et les pâtes Panzani complètent le top 5.

Plus globalement, le top 30 fait la part belle aux gâteaux, biscuits, chocolats, glaces, desserts et autres yaourts, avec également la présence dans le palmarès de Danone (pour les yaourts nature, 6e), Lu (7e), Milka (8e), Bonne Maman (10e), Carte d’Or (11e), Andros (16e), Nestlé Dessert (17e), Côte d’Or (18e), Magnum (19e) ou encore Ferrero Rocher (20e). «Le plaisir est plébiscité par les Français, lié à la reprise post-crise du Covid-19», commente Claire Doin, associée chez Marque Préférée des Français. Les produits gourmands salés ne sont pas en reste, avec Petit Navire (12e), Barilla (13e), Lustucru (14e) ou encore Président (22e) dans le palmarès.

Les marques françaises en force

Également à noter, la progression cette année des marques d’équipement pour la maison, à l’image de Tefal (passé de 28e en 2021 à 9e) et Moulinex (entrée dans le top 30 cette année, à la 27e position). «C’est lié au fait que l’on est beaucoup retourné chez nous lors de la crise du Covid», estime Claire Doin. «Et puis ce sont des marques qui ont un positionnement proche des Français ou accessible».

Des caractéristiques appréciées des Français. «La confiance et la proximité sont les deux critères qui favorisent le plus l’attachement aux marques pour les Français», notent en effet les auteurs de l’étude. C’est pourquoi on retrouve une grande majorité de marques françaises dans le palmarès. «Les Français sont attachés aux marques françaises, une tendance encore plus marquée cette année», analyse Claire Doin. Si cette sensibilité au local et au «made in France» préexistait à la pandémie, «elle s’est accentuée depuis l’année dernière, et persiste depuis, même en post-crise du Covid».

En outre, ont été créés pour cette édition des classements annexes, portant sur l’image accolée aux marques (utile, engagée, transparente, digne de confiance, proche de moi, accessible). C’est Decathlon qui arrive ainsi en tête des marques qui génèrent un sentiment de proximité. Kärcher gagne le prix de la confiance, Doctolib celui de l’utilité (devant Google) et l’Arbre Vert la récompense de l’engagement.



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